Propunerea inițială a fost făcută de reprezentanții autorităților: autoritățile medicale care dau naștere femeilor vor plăti în plus dacă sunt de acord să alăpteze bebelușii. Astfel, oficialii vor să popularizeze alăptarea.
Fondul de asigurări medicale obligatorii din Anglia va acorda patru mii de tinere 200 de lire sterline de bonuri alimentare dacă își alăptează copiii. Experimentele au arătat că o astfel de propunere stimulează puternic fiecare a doua mamă tânără.
După un experiment de succes, cercetătorii vor merge la mase în aceeași propoziție. Inițial, dacă o femeie acceptă să-și alăpteze copilul timp de o lună și jumătate, va primi 120 de kilograme. Dacă o femeie decide să crească această perioadă, remunerația va crește la 200 de kilograme. Experții speră în acest fel să crească termenul de hrănire a nou-născuților cu lapte matern. Într-adevăr, în unele părți ale Angliei, această cifră este extrem de scăzută.
Au fost, de asemenea, critici pentru această inițiativă care numesc o asemenea stimulare a alăptării nedemne pentru țară. Cu toate acestea, un număr de comercianți cu amănuntul au răspuns la participarea la acest program și au convenit să ofere anumite produse pentru bonuri. Observațiile au arătat că mamele tinere cheltuiesc kilogramele primite la achiziționarea de produse, scutece, jucării și haine pentru copii.
